Für Weleda Sport, die Sportlinie von Weleda durften wir im Rahmen der FIBO in Köln eine aufmerksamkeitsstarke Markenaktivierung konzipieren und realisieren. Die FIBO gilt als eine der wichtigsten internationalen Leitmessen für Fitness, Training und Gesundheit – ein Umfeld, das perfekt zur Positionierung von Weleda Sport passt.
Die Herausforderung
Die Aktivierung fand in einer der dunklen, schwarz gehaltenen Messehallen statt – dort, wo unter anderem auch die HYROX-Wettkämpfe ausgetragen wurden. Entsprechend laut, energiegeladen und visuell dominant war das Umfeld.
Unsere Aufgabe:
Eine starke, eigenständige Markenpräsenz schaffen, die sich klar abhebt – und gleichzeitig authentisch zur Sportwelt von Weleda passt.
Das Konzept: Orange als Statement
Zentrales Gestaltungselement war die konsequente Umsetzung der Markenfarbe Orange. Der gesamte Stand wurde als visuelles Statement entwickelt – kraftvoll, aktivierend und sofort wiedererkennbar.
Um in der dunklen Halle maximale Sichtbarkeit zu erreichen, setzten wir bewusst auf eine großflächige Leuchtwand. Hier kamen modulare Pixlip-Systeme zum Einsatz, die eine starke Fernwirkung erzeugten und die Marke auch aus größerer Distanz klar positionierten.
Der Vorteil dieses Systems:
Die Leuchtmodule sind flexibel einsetzbar und können auch bei zukünftigen Events wiederverwendet werden – ein wichtiger Aspekt in der strategischen Messeplanung.
Nachhaltigkeit als Leitgedanke
Sowohl Weleda als Marke als auch wir als Agentur legen großen Wert auf nachhaltiges Handeln. Deshalb wurde der Messestand so konzipiert, dass er modular aufgebaut, mehrfach nutzbar und langfristig einsetzbar ist.
Materialauswahl, Konstruktion und Systemkomponenten wurden gezielt so gewählt, dass Ressourcen geschont und Transport- sowie Produktionsaufwände reduziert werden.
Ergebnis
Die Aktivierung von Weleda Sport auf der FIBO überzeugte durch:
- Klare, kraftvolle Markeninszenierung
- Hohe Sichtbarkeit im wettbewerbsintensiven Umfeld
- Nachhaltiges, wiederverwendbares Standkonzept
- Flexible Systemlösungen für zukünftige Einsätze
Fazit
Mit diesem Projekt konnten wir zeigen, wie sich Design, Funktionalität und Nachhaltigkeit wirkungsvoll verbinden lassen.
Eine starke Markenfarbe, strategisch eingesetzte Lichtlösungen und ein durchdachtes modulares System haben Weleda Sport auf der FIBO eine selbstbewusste Bühne gegeben – aufmerksamkeitsstark, wiederverwendbar und zukunftsorientiert.
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