Die Messewelt der Fahrradbranche befindet sich im Wandel. Während die internationale Leitmesse Eurobike in den vergangenen Jahren spürbar an Bedeutung eingebüßt hat, gewinnen kleinere, fokussierte Formate zunehmend an Relevanz – insbesondere regionale Endverbraucher- und B2B-Messen mit klarer Zielgruppenansprache.
Ein spannendes Beispiel für diesen Trend ist die Messe der Einkaufsgemeinschaft BICO – auch bekannt als Baiko. Hier treffen sich angeschlossene Fachhändler, um sich zu informieren, auszutauschen und neue Partnerschaften zu knüpfen.
Die Aufgabe
Für Deutsche Dienstrad bestand die strategische Chance darin, sich im direkten Umfeld der BICO-Händler optimal zu positionieren. Ziel war es, den Mehrwert des Dienstrad-Leasings klar zu kommunizieren, Vertrauen aufzubauen und konkrete Gespräche auf Augenhöhe zu ermöglichen.
Unsere Aufgabe als Agentur:
Ein Messestand-Konzept entwickeln und realisieren, das sowohl funktional überzeugt als auch die Marke Deutsche Dienstrad selbstbewusst und modern inszeniert.
Das Konzept
Im Fokus stand ein offenes, einladendes Setup mit klarer Markenbotschaft. Der Stand sollte:
- Raum für persönliche Beratungsgespräche bieten
- Seriosität und Professionalität ausstrahlen
- gleichzeitig nahbar und partnerschaftlich wirken
- flexibel auf unterschiedliche Gesprächssituationen reagieren können
Durch eine klare Strukturierung der Flächen, gezielte Markeninszenierung und eine kommunikative Gestaltung konnten wir optimale Bedingungen für den Austausch mit den Händlern schaffen.
Die Umsetzung vor Ort
Von der Planung über die Logistik bis hin zur finalen Realisierung begleiteten wir das Projekt ganzheitlich. Vor Ort sorgten wir für einen reibungslosen Aufbau und ein Setup, das Deutsche Dienstrad optimal im Messeumfeld positionierte.
Gerade in einem Markt, der sich strukturell verändert, ist Präsenz auf den richtigen Plattformen entscheidend. Die BICO-Messe bot dafür den idealen Rahmen: fokussiert, relevant und mit direktem Zugang zur Zielgruppe.
Fazit
Mit dem Messeauftritt auf der BICO-Messe konnte sich Deutsche Dienstrad gezielt bei Fachhändlern positionieren und die eigene Rolle als starker Leasingpartner unterstreichen.
Das Projekt zeigt exemplarisch, wie wichtig es ist, Messeformate strategisch zu bewerten und Marken dort sichtbar zu machen, wo echte Entscheidungsprozesse stattfinden – nicht zwingend auf den größten Bühnen, sondern auf den wirkungsvollsten.
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